國際國內(nèi)，兩份成績單，見證著中國品牌的成長——2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；今年“雙11”期間，京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍，百度國貨搜索熱度創(chuàng)近3年來最大漲幅。
習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌強(qiáng)國建設(shè)指明了努力方向、提供了根本遵循。
企業(yè)好，經(jīng)濟(jì)就好。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)十分必要、正當(dāng)其時。
創(chuàng)新引領(lǐng)，增強(qiáng)創(chuàng)造實力
創(chuàng)新是第一動力、源頭活水。世界首臺空中造樓機(jī)、世界最大矩形盾構(gòu)機(jī)、世界最薄不銹鋼箔……在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程中，越來越多中國企業(yè)以創(chuàng)新鑄品牌，提升核心競爭力。
開放合作，聚創(chuàng)新合力。從2015年投影儀產(chǎn)品成為“爆款”，到2021年居于投影品牌榜前列，受益于京東協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，專精特新企業(yè)極米科技表現(xiàn)亮眼。目前，京東與近70%的專精特新企業(yè)開展合作，提供智能供應(yīng)鏈及物流等一站式數(shù)字化技術(shù)服務(wù)，幫助企業(yè)放大創(chuàng)新效益。“京東已成為眾多中小企業(yè)走向?qū)＞匦碌闹匾锇椤！本〇|消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說。
“單則易折，眾則難摧。”當(dāng)前，更多中國品牌從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)新。在第130屆廣交會上，格蘭仕攜手惠而浦，展出全屋智能家電解決方案。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步增進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)，帶來更多創(chuàng)新成果。目前，格蘭仕在10多個國家設(shè)立了研發(fā)中心和分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品覆蓋近200個國家和地區(qū)。
矢志攻堅，鑄大國重器。今年1月，第一臺“華龍一號”核電機(jī)組投入商運(yùn)。“核電最關(guān)鍵最核心的技術(shù)一定要立足自主創(chuàng)新、自立自強(qiáng)。”中核集團(tuán)黨組書記、董事長余劍鋒說，中核集團(tuán)瞄準(zhǔn)世界科技前沿，面向國家重大需要，把核心技術(shù)牢牢掌握在自己手里。
取得一系列突破性、標(biāo)志性重大成果的背后，是“華龍一號”研發(fā)團(tuán)隊近20年的科研攻關(guān)。2021年，以“華龍一號”、巴基斯坦卡拉奇2號機(jī)組、山東石島灣高溫氣冷堆為標(biāo)志，我國在三代乃至四代核電技術(shù)領(lǐng)域躋身世界前列。
作為體育品牌，安踏集團(tuán)正大力構(gòu)建線上線下一體化倉配網(wǎng)絡(luò)。在線上，通過物流數(shù)字化加強(qiáng)用戶分析，精準(zhǔn)分配庫存；在線下，廣泛運(yùn)用AGV（自動導(dǎo)引運(yùn)輸車）等，發(fā)貨效率提升30%。今年“雙11”期間，安踏發(fā)貨超過1300萬單，智慧物流為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
精益求精，推動質(zhì)量提升
質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是中國品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。
高質(zhì)量，源自始終如一的堅守。1951年建廠至今，茅臺從39名員工、年產(chǎn)75噸的“小作坊”，成長為4萬多名員工、5.6萬噸年產(chǎn)能的大型現(xiàn)代企業(yè)。“70年來，每次產(chǎn)能提升，首先要確保生產(chǎn)品質(zhì)。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍相信，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的命脈。
茅臺推動“大質(zhì)量”管控向全公司覆蓋，如今在29個制酒車間、7個制曲車間以及包裝、供應(yīng)等重要環(huán)節(jié)，設(shè)立了39名質(zhì)量專員、13名質(zhì)量督導(dǎo)員、近300名專職檢驗員和2300余名兼職檢驗員。
高質(zhì)量，源自專注投入的匠心。伊利創(chuàng)新開發(fā)了智慧牧場大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺3.0，飼養(yǎng)員能實時掌握每頭奶牛的動態(tài)信息，進(jìn)行精準(zhǔn)飼料投喂，保障奶牛的科學(xué)飲食和健康護(hù)理，養(yǎng)出健康牛，擠出優(yōu)質(zhì)奶。同樣在原材料上反復(fù)“較真”的，還有喜茶。企業(yè)每年耗資百萬元培育有機(jī)茶，產(chǎn)品得以在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)銷量迅速增長。
小到一杯牛奶，大到地產(chǎn)基建，優(yōu)秀品牌都在苦練“內(nèi)功”。碧桂園在詳細(xì)調(diào)研450萬戶業(yè)主需求后，今年推出“星、府、云、天”系列產(chǎn)品，以高品質(zhì)打造行業(yè)標(biāo)桿。
高質(zhì)量，源自嚴(yán)格細(xì)致的把關(guān)。板材在80攝氏度的熱水中浸泡109個小時，依舊完好；涂層經(jīng)過10萬次擦拭，疏水性仍然出色……在恒潔技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)中心的壽命實驗室，700多個可靠性測試平臺一刻不停，只為讓產(chǎn)品通過最嚴(yán)苛的考驗。
“恒于心，專于質(zhì)”，秉承這樣的品牌精神，恒潔從單一的陶瓷潔具工廠，成長為擁有智能產(chǎn)品、淋浴房等五大品類的智造基地。“品質(zhì)是恒潔的頭等大事，抓品質(zhì)為發(fā)展創(chuàng)造更大空間。”恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威說。
積極作為，彰顯品牌擔(dān)當(dāng)
從產(chǎn)品到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)和質(zhì)量，更是精神、格局和責(zé)任。近年來，一大批中國品牌主動擔(dān)當(dāng)、積極作為，在服務(wù)國家大局中展現(xiàn)價值。
積極融入國家戰(zhàn)略——
全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，企業(yè)紛紛響應(yīng)。伊利組織開展牧業(yè)培訓(xùn)班，累計帶動500萬養(yǎng)殖戶脫貧致富；中國平安打造“平安振興保”模式，精準(zhǔn)扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；華僑城通過鄉(xiāng)村內(nèi)生文化挖掘、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性開發(fā)等為鄉(xiāng)村賦能；中國人壽策劃“同心筑夢”公益之旅，邀請鄉(xiāng)村孩子來北京參觀學(xué)習(xí)。
助力實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，企業(yè)投身一線。國家電投“暖核一號”在山東海陽打造全國首個“零碳”核能供暖城市，推進(jìn)冬季清潔取暖。據(jù)介紹，該項目可取代12臺燃煤鍋爐，每個供暖季可節(jié)約燃煤10萬噸，減排二氧化碳18萬噸、二氧化硫1188噸、氮氧化物1123噸、熱量130萬吉焦，將大力改善海陽市供暖季大氣環(huán)境和海洋生態(tài)環(huán)境。
此外，中國綠發(fā)在內(nèi)蒙古、江蘇、青海等12個省份開發(fā)建設(shè)風(fēng)電、光熱發(fā)電、儲能等新能源項目；中國建設(shè)銀行加大綠色信貸投放力度，支持和培育綠色產(chǎn)業(yè)，截至今年9月末，綠色貸款突破1.66萬億元。
服務(wù)人民美好生活——
研發(fā)更健康的護(hù)膚品和營養(yǎng)食品；開發(fā)全球首套“5G電影傳輸自動化放映系統(tǒng)”……中國保利接連推出多元化產(chǎn)品服務(wù)。“為提高人民生活品質(zhì)貢獻(xiàn)更多力量，是保利品牌的核心要義。”中國保利集團(tuán)黨委書記、董事長劉化龍說。
起步、加速、轉(zhuǎn)彎，百度自動駕駛汽車平穩(wěn)自如地駛向目的地。“我們加強(qiáng)研發(fā)，為的是讓‘聰明的車’更快駛?cè)雽こ０傩占摇！卑俣燃瘓F(tuán)資深副總裁李震宇介紹，百度正致力于讓數(shù)字化更好惠及民生。
用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，這是五糧液堅守匠心、追求品質(zhì)的真實寫照。五糧液集團(tuán)董事長李曙光表示，我們正以滿足消費(fèi)升級新需求為目標(biāo)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)，全面推進(jìn)更大的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。
努力踐行社會責(zé)任——
面對突如其來的重大災(zāi)害，眾多企業(yè)挺身而出、慷慨解囊。7月河南汛情，茅臺捐贈5000萬元，支援防汛救災(zāi)，融創(chuàng)捐款2000萬元，保障物資采買；10月山西暴雨，安踏捐贈2000萬元現(xiàn)金及物資緊急馳援……一筆筆善款、一車車物資，匯聚成滿滿正能量。
“品牌建設(shè)沒有捷徑，需要將社會責(zé)任融入生產(chǎn)、管理、經(jīng)營的方方面面，守正篤實，久久為功，才能讓‘金字招牌’歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮仍然閃閃發(fā)光。”娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后說。
“面對競爭壓力和不確定性，以品牌建設(shè)提質(zhì)增效是內(nèi)在要求。”在清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓看來，以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為內(nèi)核、以責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國品牌必將激發(fā)出強(qiáng)大競爭力和深遠(yuǎn)影響力。
《 人民日報 》（ 2021年11月30日 11 版）